Z世代（1997年以降に生まれた世代）は、デジタルネイティブであり、他の世代とは異なる価値観やライフスタイルを持っています。
そのため、旅行に求めるものも従来とは異なる傾向があります。
この記事では、Z世代が旅行で重視するポイントを解説し、他の世代との違いについて考察します。
目次
Z世代が求める旅行のスタイル
旅行の目的はリラクゼーションと新しい体験
Z世代は、旅行に対して他の世代とは異なる価値観を持っています。
例えば、Z世代が旅行を計画する際、最も重要視するのは「リラクゼーション」と「新しい場所の探索」です。
つまり、日常のストレスから解放されるためのリフレッシュや、未だ訪れたことのない場所への好奇心を満たすことが大きな目的となっているのです。
これに対して、ナイトライフやエンターテインメントのような、過去に主流だった旅行の目的は、Z世代にとってはあまり魅力的ではありません。
多くのZ世代は、むしろ自然景観を楽しんだり、美味しい食事を堪能したりすることに魅力を感じており、騒がしい夜の街よりも静かな自然や文化体験を求めています。
ソーシャルメディアからの影響
さらに、Z世代は旅行のインスピレーションをソーシャルメディアから得る傾向が強く、TikTokやInstagramで見かける旅行コンテンツに大きな影響を受けています。
「#travel」や「#wanderlust」といったハッシュタグが数百万件も投稿されているのもその一例で、自分たちの世代がどのように旅行を楽しんでいるのかをリアルタイムで把握し、それに倣ったり、オリジナルの体験を求めることが特徴です。
Z世代が重視する旅行の要素
おいしい食事と魅力的な自然
ブッキング・ホールディングスが行った調査によると、Z世代が旅行先を選ぶ際によく重視しているのは「おいしい食事」と「魅力的な自然の風景」です。
これは、Z世代が「体験を共有すること」に価値を見出す傾向が強いことを反映しています。
SNSに投稿したくなるような美しい風景や、友達と一緒に楽しめる食事体験が、彼らにとって旅行の満足度を大きく左右するのです。
また、Z世代は安全性も重視しています。これは、彼らが幼少期からインターネットに触れていることで、情報リテラシーが高く、リスク回避の意識が強いことが影響していると考えられます。
手頃な価格とコスパ意識
さらに、Z世代は旅行に対して「手頃な価格」も重視しています。
インフレや経済の不透明さが影響し、彼らは支出を抑えつつも、できるだけ多くの体験を得たいと考えています。
つまり、コスパを意識した旅行プランがZ世代に支持される傾向にあります。
他の世代とは違う、Z世代特有の価値観とは？
ナイトライフよりも充実感を求める
他の世代が旅行でナイトライフや温暖な気候を求める傾向があるのに対し、Z世代はそれらを重視しないことが多いです。
彼らにとっては、派手な夜遊びよりも、心身をリフレッシュできる時間や、現地でしか体験できない文化に触れることのほうが有意義です。
これは、Z世代がアルコール消費量を他の世代よりも控えめにする傾向があることや、インフレに対する意識が高いことからも裏付けられています。
旅行においても、彼らは「何を得られるか」に敏感で、より実質的な価値を求めるのです。
個人の価値観と旅行の結びつき
Z世代の旅行スタイルは、個人の価値観とも深く結びついています。
彼らは、他の人々と同じことをするよりも、自分自身が心から楽しめる体験を求め、その体験をSNSでシェアすることで、他者と繋がりを持つことを重視します。
このように、Z世代は旅行を通じて自分の価値観やライフスタイルを表現し、それが彼らのアイデンティティ形成にも繋がっています。
拡大するZ世代の旅行スタイル
Z世代は、リラクゼーションや新しい体験を求め、ナイトライフやエンターテインメントよりもおいしい食事や自然景観を重視する傾向があります。
彼らはソーシャルメディアを活用し、手頃な価格で価値のある体験を求めています。
Z世代の旅行スタイルは、他の世代とは一線を画しており、その価値観は今後の観光業界にも大きな影響を与えるでしょう。